近日，“名‘羊’世界·登峰‘藻’极”鄂托克旗第二届《中欧地理标志协定》互认产品品牌发布会暨阿尔巴斯山羊肉美食文化节在东胜区盛大开幕。本次活动成立了宣传报道组，统揽宣传报道工作，及时有效的全方位、多角度开展活动报道。活动初期持续预热，打造活动“名‘羊’世界·登峰‘藻’极”品牌形象，通过品牌发布会活动，实现地方媒体和全国百家主流媒体宣传报道。活动高潮期间，各大媒体在活动期间对活动进行集中宣传，通过新媒体、网络视频、网络图文、卫视节目、现场直播等方式全面进行报道，充分利用微博、微信、抖音、一直播等网红达人大量发布活动相关新闻，进一步提升活动影响力和扩大知名度。据统计，本次参与报道总数达300余篇，微博话题#名羊世界登峰藻极#引起全国广泛关注，阅读量超过6075.7万。抖音话题#名羊世界登峰藻极#阅读量超83.9万。 

   （一）整合全媒体资源，组成强大的宣传报道阵容

　　在媒体资源的整合与利用上，通过“主流媒体+专业媒体”、“传统媒体+新媒体”、“网络媒体+线下媒体”共同发力模式，实现了全方位、多角度、立体式宣传，影响力大、辐射面广，全面宣传了本次活动，打响了阿尔巴斯山羊肉、鄂托克旗螺旋藻品牌。在宣传报道力度和效果，宣传推广渠道及形式上，中央主流媒体与地方媒体，传统媒体与新媒体相结合全面开展报道活动。在活动举办期间300余家媒体对活动进行了全面报道，其中，新华网、人民网、中新网、中国日报、央广网、海外网、中国网、中国旅游新闻网、腾讯、新浪、凤凰网、网易、今日头条、消费日报、环球日报网、环球旅游资讯网等全国重点主流媒体推出活动新闻及专题报道。内蒙古及鄂尔多斯地方60余家媒体包括人民日报客户端内蒙古频道、人民网内蒙古、鄂托克旗广播电视台、鄂托克发布、内蒙古品牌网、鄂尔多斯之声等媒体对本次活动进行全面报道。 

    （二）多平台主流媒体同步直播 

　　本次活动联动新华社现场云、中国网、百度APP、亮丽内蒙古、鄂尔多斯新闻网、鄂托克旗融媒体、一直播、爱奇艺等8家主流媒体平台进行线上直播，共获得总曝光量：100余万。其中，中国网平台曝光量达到41.2万人次。 

    （三）开通微博热门话题，大V全程实时报道，引爆宣传

　　本次活动开通微博话题#名羊世界登峰藻极#，微博百万网红达人发布宣传20余篇，阅读量突破6000万，实时互动讨论4738余条。其中，微博大V@流浪蜀山人发布的活动宣传阅读量单条达到了206万次。 

    （三）创新宣传形式，“网红主播＋直播”让品牌宣传“走心”又“走新”

　　本次活动创新传播手段和话语方式，结合达人们各自领域特点，邀请了微博321万网红博主、一直播达人“雪宝Fairy”及抖音103万视频博主“熊志小叔”来到活动现场进行直播，同时邀请鄂托克旗12位短视频博主在前中后期通过拍摄短视频、直播、vlog等形式进行线上集中宣传，扩大活动声量。其中，雪宝Fairy和熊志小叔在一直播在线观看量总计达到464.9万万人次。 

    （四）定向微信朋友圈广告投放

　　2022年9月13日—9月15日期间，在鄂尔多斯市、康巴什区、乌兰镇、东胜等地区进行微信朋友圈广告定向投放，曝光量达36万次。整体活动获得了业界的好评，宣传推广效果良好。 （文/苏日娜）